創意 從無到有(中英對照╳創意插圖)
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◆廣告巨匠傳頌五十年經典，從新問世！
◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
◆採中英對比編排，此次改版並配上全新插圖，更能激起創意想象！
◆本書為《創意的生成》改版
美國傳奇廣告巨匠楊傑美——獨一一本專談“創意”的隨筆散文
他終生關於創意的理念、思惟、經驗、竅門……全都濃縮在這本書裡
只要一杯咖啡的時間，你將會知道——
如何從無到有、由舊翻新，“生”出源源不絕的創意！
自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已經幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，和亟需立異思惟的群眾。由於，它回答了一個首要的問題：“創意是怎樣來的？”
楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重群組舊有元素，延續揮灑創意，立異突破。他並直指：“創意無非是舊元素的從新群組合。”在創意從無到有的過程當中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔下列這套創意生成公式╳五大步驟便可：
1. 數據蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的出生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用處。
【國內外名人舉薦】
◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach（美國廣告巨擘）
◎王艾莉（王艾莉設計負責人）
◎李欣頻（知名作家）
◎陳文玲（政治大學廣告系教授．Ｘ書院＠創意試驗室總導師）
◎詹宏志（網路家庭董事長）
◎鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
“全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟迪性的一種。”
——詹宏志（網路家庭董事長 ）
“《創意，從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創意書以後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，才發現當年每一個字所種下生長力旺盛的因，如今釀成的百花果園有多茂密！”
——李欣頻（知名作家 ）
“如果你還不清楚如何出產創意，我覺得也可參照楊傑美巨匠的建議，從尋覓事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視線，再從點、線到面去找出各種明細，進而構連出一個“立體”的架構……察看，不僅是創意人最首要的心理習氣，也是很基本的一門功課。當咱們心中已經經有了藍圖，創意的生成自然也就能夠隨手拈來！”
——鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
“這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領功能變數中，只要細細品味，便能讓你深刻地瞭解從頭到尾、每一個步驟的明細。別光看體積以及頁數，其實它是本很小的大書！”
——王艾莉（王艾莉設計負責人）
“對於於剛從事創意工作的人而言，這本書除了了具指引作用，還能夠提示他們：創意的出產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，咱們一直以為純屬直覺的東西，實際上是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描寫、被教導、被再三重復的。最後，如果你懧為自己此生歷來與創意無緣，那末我要告知你，這本書會讓你大吃一驚。”
——雷哈德Keith Reinhard（DDB廣告公司董事長）
“因為本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體懧到，一份廣告文宣的勝利與否，關鍵在於文宣暗地裡的創意是不是擁有關連性以及戲劇性。作者不僅清楚說明這一點，也為咱們指出到達該目標的道路所在。”
——伯恩巴克William Bernbach（恆美廣告公司前董事長兼執行長 ）
◆廣告巨匠傳頌五十年經典，從新問世！
◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
◆採中英對比編排，此次改版並配上全新插圖，更能激起創意想象！
◆本書為《創意的生成》改版
美國傳奇廣告巨匠楊傑美——獨一一本專談“創意”的隨筆散文
他終生關於創意的理念、思惟、經驗、竅門……全都濃縮在這本書裡
只要一杯咖啡的時間，你將會知道——
如何從無到有、由舊翻新，“生”出源源不絕的創意！
自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已經幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，和亟需立異思惟的群眾。由於，它回答了一個首要的問題：“創意是怎樣來的？”
楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重群組舊有元素，延續揮灑創意，立異突破。他並直指：“創意無非是舊元素的從新群組合。”在創意從無到有的過程當中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔下列這套創意生成公式╳五大步驟便可：
1. 數據蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的出生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用處。
【國內外名人舉薦】
◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach（美國廣告巨擘）
◎王艾莉（王艾莉設計負責人）
◎李欣頻（知名作家）
◎陳文玲（政治大學廣告系教授．Ｘ書院＠創意試驗室總導師）
◎詹宏志（網路家庭董事長）
◎鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
“全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟迪性的一種。”
——詹宏志（網路家庭董事長 ）
“《創意，從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創意書以後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，才發現當年每一個字所種下生長力旺盛的因，如今釀成的百花果園有多茂密！”
——李欣頻（知名作家 ）
“如果你還不清楚如何出產創意，我覺得也可參照楊傑美巨匠的建議，從尋覓事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視線，再從點、線到面去找出各種明細，進而構連出一個“立體”的架構……察看，不僅是創意人最首要的心理習氣，也是很基本的一門功課。當咱們心中已經經有了藍圖，創意的生成自然也就能夠隨手拈來！”
——鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
“這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領功能變數中，只要細細品味，便能讓你深刻地瞭解從頭到尾、每一個步驟的明細。別光看體積以及頁數，其實它是本很小的大書！”
——王艾莉（王艾莉設計負責人）
“對於於剛從事創意工作的人而言，這本書除了了具指引作用，還能夠提示他們：創意的出產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，咱們一直以為純屬直覺的東西，實際上是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描寫、被教導、被再三重復的。最後，如果你懧為自己此生歷來與創意無緣，那末我要告知你，這本書會讓你大吃一驚。”
——雷哈德Keith Reinhard（DDB廣告公司董事長）
“因為本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體懧到，一份廣告文宣的勝利與否，關鍵在於文宣暗地裡的創意是不是擁有關連性以及戲劇性。作者不僅清楚說明這一點，也為咱們指出到達該目標的道路所在。”
——伯恩巴克William Bernbach（恆美廣告公司前董事長兼執行長 ）
目錄
舉薦序 找出自在法門 任創意無窮發想 鄭緯筌（Vista）
舉薦序 這是一本很小的大書 王艾莉
舉薦序 奇斯．雷哈德
舉薦序 威廉．伯恩巴克
前言 Prefatory Note
1-緣起 How It Started
2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience
3-帕雷托法則 The Pareto Theory
4-鍛鍊心智 Training the Mind
5-從新群組合舊有的元素 Combining Old Elements
6-創意就是新的群組合 Ideas Are New Combinations
7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process
8-念茲在茲 「Constantly Thinking About It」
9-終究階段 The Final Stage
10-幾點補充 Some After-Thoughts
附錄 巨匠小傳 About the Author
名家舉薦
找出自在法門 任創意無窮發想◎文∕鄭緯筌（Vista）（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
提起“創意”，我的腦袋裡就會顯現良多幀。其實，良久之前我就讀過《創意，從無到有》這本看起來輕薄短小但內容卻擲地有聲的好書。幾近可以篤定地說，弄創意的人不得不好好拜讀這本大作，我也相信大家可以從瀏覽的過程當中，理解創意是如何生成的？
本書作者楊傑美（James Webb Young）已經經去世屆滿四十二年了，盡管廣告、創意的領功能變數發展迅速，幾近可以用“一日千裡”來形容。但這一切從未減損過《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas）這本書的權威性，乃至跟著時期的演進，這本小書中所提到的某些原則（好比專注），更遭到現今許多專家、學者的推崇。
誕生於西元一八八六年的楊傑美，是美國知名的廣告巨匠，他在智威湯遜廣告公司（JWT）任職超過半個世紀，曾經出版《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas），和《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等三部經典的廣告學著作。
一九三九年時，廣告巨匠楊傑美首度在芝加哥大學開給商學院鑽研生的廣告學課堂上，發表以及《創意，從無到有》有關的內容，以後於一九六五年正式集結出版這本書，也立刻遭到歐美等國廣告、公關產業菁英的追捧。一時之間洛陽紙貴，楊傑美的觀點吸引了許多廣告、創業圈人士，不僅幫他個人掙患了許多殊榮、獎項，大家更將書中所提到的若干原則奉為圭臬。
良多人都羨慕創意人精采豐厚的生活，但也好奇他們如何有源源不絕的靈感？創意到底是怎樣來的，楊傑美試著用五個步驟來幫大家歸納：首先要蒐集大量的數據，然後再消化吸收，並且能夠讓潛意識為你工作。以後，即可迸發創意，再將創意作最後的修正，以符合實際的用處。
以我自己來講，由於酷愛創作，也把寫作視為主要的興致以及工作，所以我很早就知道專注以及鍛鍊心智的首要性。我訓練自己戒除了依賴靈感，轉而從日常生活中去察看大量的事物，並累積、內化成自我的創意資料庫。一旦不受靈感的羈拌，那末創作就能夠行雲流水、恣意揮灑。
我很贊成作者所提到的，創意出產誠然是一門藝術。因而，咱們最應當要學習的其實不是到哪裡去尋覓特定的靈感，而是如何訓練心智熟稔創意出產的法子，並且要能夠充沛掌握所有創意暗地裡的基本原則。
話雖如斯，但咱們也不用把創意想得太玄了！由於巨匠也告知咱們，創意無非是舊元素的從新群組合。想一想當初iPhone問世的時候，不是也有人譏諷地說“這個產品沒甚麼？”，只無非就是結合了隨身聽、電話、GPS導航以及網路等等機制而已經。但現在大家也通曉，難題的常常不是點子自身，而是如何具體落實設法，並且完善地知足消費者的各種須求。
如果你還不清楚如何出產創意，我覺得也可參照楊傑美巨匠的建議，從尋覓事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視線，再從點、線到面去找出各種明細，進而構連出一個“立體”的架構。
察看，不僅是創意人最首要的心理習氣，也是很基本的一門功課。當咱們心中已經經有了藍圖，創意的生成自然也就能夠隨手拈來！
誠摯地跟大家舉薦這本好書，但願大家在創意發想的過程當中，都能找到自在的法門。
http://vista.tw
http://www.taiwanec.net/
這是一本很小的大書◎文∕王艾莉（王艾莉設計負責人）
我在大學教書時，經常會有人來問我，設計到底有無課本？有無可以follow的程序或步驟？我一開始都會很篤定地回答：“沒有”，但後來細心地想了想，設計的過程實際上是有必定的步驟的，只是咱們不知道如何把它統整成一套系統。而許多設計師或知名設計公司所發表的設計法子，常常只側重於發想方式 （Brainstorming），除了了沒有一個完全的過程外，那些發想方式，感覺上也與我的有些出入。
我自己的思考方式其實有點難以形容，無非思考的過程有時跟煮湯很象：首先我會去市面及網路上搜刮各類的數據及元素，接著開始結合一些比較“登對於”的概念，然後把它們“暫時忘掉”一段時間，讓這些概念自各兒留在腦袋裡“滾”個幾天。而在這幾天內，我只會偶而想起這些破碎零散的ideas，然後就在某天不經意的時候，一個令自己滿意的IDEA就會驟然從腦海中蹦出！有時IDEA實在來得太過驟然，可能恰好在走路，或是洗澡洗到一半，這時候就得趕快拿起手機記下來，否則以後要是忘了，確定會懊悔莫及。
楊傑美（James Webb Young）的《創意，從無到有》（A Technique for Producing Ideas）於一九六五年第一次出版，可以說是本老書了！外觀薄又輕巧，內容的敘述方式也很簡單易懂，所以我不到半天就把整本書看完了！他將設計過程分成五大步驟，清楚地敘述並舉例每一個階段該完成的事情，因而書齡老歸老，我一念完的感想就是“THIS IS IT!”仿佛有人幫我把我心中想的設計過程給記錄了下來似的。
這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領功能變數中，只要細細品味，便能讓你深刻地瞭解從頭到尾、每一個步驟的明細。別光看體積以及頁數，其實它是本很小的大書！
內文試閱
從經驗歸納而來的公式
The Formula of Experience
創意這東西，我總懧為，擁有某種神祕的色采，就好比傳奇故事裡驟然呈現在南太平洋上的島嶼同樣。
依據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海功能變數，有時候會忽然冒出美麗的環礁，其四處彌漫著奇幻的氛圍。
我想創意也是如斯。它也會驟然浮出意識的表面，而且，它的呈現，跟南太平洋上的環礁同樣神奇、同樣叫人匪夷所思。
但科學家知道，呈現在南太平洋上的環礁，事實上是海面下無數的珊瑚日久天長所構成的。
於是我不由自忖：“創意是不是也是如斯？創意，會不會就只是一連串看不見的過程在乎識表面底下長時間蘊釀以後的結果？
“如果真是如斯，這些過程可以被指懧出來，讓人成心識地加以遵循以及運用嗎？簡言之，咱們能不能發展出一套公式或技能，以解決這個問題：你如何出產創意？”
現在出現在各位面前的，便是我長時間思索這些問題，並細心察看共事過的創意伙伴的工作情景以後，所得出的結果。
經過上述的思索以及察看，我得出的結論是：創意的出產，跟福特汽車的制程同樣明確；它一樣得仰賴出產線。在創意出產的過程當中，咱們的心智也需要遵循一套可以被學習、可以被控制的運作技術（operative technique）；而且，這套技術跟任何工具同樣，必需多加練習才會熟能生巧。
要是你問我，這套公式如斯珍貴，為何我還願意公然與別人分享？由於，我從經驗中學會了兩件事。
第一，這套公式太簡單了，簡單到許多人覺得難以置信。
第二，這套公式說來容易，做起來卻相當難題，你必需下苦功進行心智的鍛鍊才行，因而，有些人雖然相信，卻沒法付諸實踐。
正由於這兩個因素，我其實不耽心自己的飯碗會被搶走，所以才放心將這套公式廣為宣揚。
附錄 巨匠小傳About The Author
他，12歲就踏入社會。
他，26歲進入智威湯遜廣告公司（JWT）。
他，33歲主導全美第一個公然談論“體味”的體香劑廣告，爭議性與談資性十足，並創下銷售佳績。
他，44歲成為芝加哥大學專任教授。
他，著作不多，但本本經典。
他，60歲獲廣告界兩項殊榮的確定—“年度廣告人獎”以及“廣告獎金牌”。
他，78歲從JWT退休後，到美國新墨西哥州種蘋果。
他，謝世一年後入選美國廣告名人堂。
他的一輩子充滿傳奇……
他的影響力，直到本日仍深深影響著全世界各界創意人；
他，就是美國廣告界永久的巨匠 楊傑美（James Webb Young）。
楊傑美是美國有名廣告巨匠，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。一九一二年，他進入智威湯遜廣告公司（JWT）工作，任職達52年之久，最初是從廣告案牘做起，寫出了許多喜聞樂見的經典案牘，最後順利晉陞為副總裁，勝利將JWT推向全球。
楊傑美的廣告生涯長達61年，幾近可以與美國廣告發展史劃上等號。自一九三一年起，他於芝加哥大學商學院教授商業史以及廣告學，本書的原型即為楊傑美在課堂上使用的講義。一九四六年，他獲頒“年度廣告人獎”（Advertising Man of
the Year Award）以及“廣告獎金牌”（Advertising Awards Gold Medal），以表彰他一直以來的出色成績以及二戰期間的出色貢獻。一九七四年，即在他去世一年後，獲全美廣告同盟（American Advertising Federation）頒贈美國廣告界最高榮譽 “廣告殿堂榮譽獎”（Advertising Hall of Fame）。
作者數據
楊傑美(James Webb Young)
楊傑美James Webb Young（1886年?1973年）
美國傳奇廣告巨匠、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒“年度廣告人獎”（Advertising Man of the Year Award）以及“廣告獎金牌”（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，去世一年後獲頒“廣告殿堂榮譽獎”（Advertising Hall of Fame）。
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