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想象世界的彼端,有人過著與你完整不同的生活,
賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。
本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌;
關於創意、夢想、熱忱、挫折、但願,全都在這裡……
想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀!
“每一個人都想豪賭,試著以小搏大,用起碼的努力拚最大的努力,
尤其是咱們這些做廣告的人,老把夢想以及但願放在嘴邊。”
——孫大偉
有個年青人,在一個叫廣告公司之處,遇見“廣告教父”孫大偉,
發現自己一生想做的事,都在他身上完成為了。
這個人點燃他的廣告魂,讓他從職場菜鳥成為獨當一面的廣告人。
這個行業會消磨你的不是創意,是熱忱;
這個行業失敗多於勝利。
這是一群瘋狂廣告人的逐夢生活實錄,全景體現廣告界的真實樣貌,揭開此戰場的神秘面紗。
作者以自己的成長故事,穿插他初踏入廣告業,在廣告公司所遇到的這些人與那些事。
金獎設計師 聶永真操刀封面設計
【各界熱誠舉薦】
.周筱俐〈偉太廣告董事長〉
.倪重華〈臺北市文化局局長〉
.莊淑芬〈奧美整合行銷傳播團體大中華區副董事長〉
.莊永新〈廣告導演〉
.陳玉勳〈知名導演〉
|按姓氏筆劃序排列|
“阿茂寫了一本有關孫大偉的書,邀我寫點東西。最近看書頗慢,沒法定下心,但一開始看這本《偉大廣告公司》以後,竟然欲罷不能,一口氣熬夜看完。
孫大偉的凶悍、毒舌、聰慧、機靈、幽默、熱血、仁慈、義氣、溫暖全都躍然紙上。如果只用兩個字形容孫大偉,那就是——‘大俠’。武功高強而行俠仗義,脾氣暴躁卻有一顆柔軟件貼的心,身在時興行業卻對於客戶以及朋友堅持傳統義氣。他有力拔山河的氣慨,也有悲天憫人的胸襟,之後的廣告界不再會有孫大偉這樣的人了,所以他尤其使人懷念。”
——〈導演〉陳玉勳
目錄
舉薦序∕為偉大的廣告公司寫序的滋味 莊淑芬
舉薦序∕你這個混小子,加油啊! 周筱俐
舉薦序∕遇到孫大偉,咱們只需要執行好任務就行了 莊永新
自序∕通常,我會略過這個環節
該生素質太差:你有無遇過這樣一個人,好似你一生想做的事,都在他身上完成為了
一顆貼了OK繃的心:這個行業會消磨你的不是創意,是熱忱
想象世界的彼端,有人過著與你完整不同的生活:賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心
媽媽都有講:你倒洗澡水的時候,不要把澡盆裡的小孩給倒掉了。
你做甚麼,決定你是甚麼:活著的時候要快活,由於死後會良久良久
周杰倫被打:失敗的名額,原本就比勝利多
師傅領進門:扭轉他人以及永不扭轉的兩種人
咱們的雞都以為自己是只鳥:夢想的寶貴,在於他能牽動更多的夢想
萬物皆有裂痕:你喜歡你老婆,他人不必定都喜歡
小時候胖就是胖而已經:你是想要做完,仍是做好
披著狼皮的羊以及披著羊皮的狼:A片是情人,漫畫是朋友
那一晚上,咱們升營火:你關切的人在哪裡,家就在哪裡
竭盡全力,勿忘初衷:大偉太機車
老兵不死,部隊怎樣前進:接下來,就是要拚執行了
關於開心:往跳到後都是團聚
名家舉薦
舉薦序
為偉大的廣告公司寫序的滋味
◎文∕莊淑芬〈奧美整合行銷傳播團體大中華區副董事長〉
這不是一件容易的事,由於我不肯定如斯一家偉大的廣告公司的存在。任何人任何公司都沒法自懧為偉大,除了了外界的蓋棺論定。
好一個蓋棺論定!我真正懧識綽號“阿茂”的作者,就是從細讀這本“類自傳”的文稿開始。在現代社會講求“程式正義”的框架下,翦滅內舉不避親的尷尬,只因暫居廣告界依舊存活的老賊級定位受邀撰寫。書中以電影手法交錯編織的深度內容,不管視覺以及文字都到達完美無缺的融會境界,或是倒敘或是跳躍或是迂回。從過往的個人回想中,對於一名已經經被“蓋棺論定”的人所創立的廣告公司,傳遞了無盡的思念以及確定。於是我翻轉既定的思惟,孫大偉創立的偉大廣告公司就在阿茂的心目中,恆久,不滅。他的由衷之言其來有自。
二○一五年二月十三日禮拜五晚上,我在臺北Who』s Cafe 一場小型演講中,“演出”當孫大偉老板的滋味的“指定曲”,容我節錄其中的內容,呼應本書作者的近距離“偉”人接觸:
謝謝主辦單位的支配,讓我把多年來當過某人老板“五味雜陳的滋味”說出來—酸甜苦辣,還有一味:“這個人獨特的品味’。幸虧我怎樣說,他現在都沒法反駁,不然在過去工作期間,我是完整說無非他的,固然我也懷疑有人可以說過他。只要當年在奧美以及大偉共事過的都知道 我不是獨一。咱們都是一群被一個天才—“天生口才”肆虐下的“幸存者”,哈哈。咱們也由於耳聞目睹的結果,學到了一點毒舌的技能,日常生活中施展毒舌功力,有助於創造生活樂趣。依據日本導演北野武對於毒舌技巧的定義:“辛辣,犀利,幽默,機靈,毒舌要盡可能詳細具體,而且要添加許多主觀意見。”孫大偉完整符合以上的前提,而且有過之無不及。
咱們雖然有時候被他毒的很冤屈,然而都不能不稱贊他連罵人的時候,都 充滿創意孫大偉很利害是否?大家都說他是臺灣的廣告教父!那末讓我爆料教父當年鮮為人知的小事。
1、記得咱們一塊兒參加飛利浦比稿,比贏了。然而真正作業時,有個荷蘭女客戶無比執拗己見,不容易溝通。大偉的報紙標題以及案牘一直被改 來改去,他都快瘋了。最後為了配合報紙截稿時間,我動筆寫了那個報紙 廣告的標題,“不幸”竟然被客戶通過了。大偉固然不高興,還記得他的嘴臉:那就這樣吧。
2、還有一次是教父做某百貨公司的廣告,碰到百貨界的教母。大偉的案牘,教母不滿意,在客戶那裡開會開了良久,大偉寫了好屢次都不通過。於是我拿起筆把案牘寫了,也讓客戶通過,這件事被大偉一直記在心裡。後來大偉良多年後寫了一封信給我,提到當年這件事,他心存感激,但我知道是由於我解決了問題,而不是由於我的文筆在他看來有多好。
3、還有教父英文“還好”,參加海外訓練,咱們就支配隨身的業務翻譯。他無比聰慧,往常用功,吸收能力特強,英文聽力不錯,關鍵時刻可以糾正他人翻譯不精准,讓大家啼笑皆非。
在臺灣奧美上個世紀的八○以及九○時期,除了了業務,我也負責培訓分享國外新知。孫大偉在學習廣告新知上,完整沒有若干廣告人的義以及團心態,廣告新知照章全收,而且讀的比他人多,比他人廣,比他人徹底。大偉的筆記寫得無比仔細,還能自己演繹,看良多專業書也瀏覽不少雜書。常識之豐厚、知識之深刻,很少有同行出其右者。
對於於玩這件事,我歷來就不是孫大偉看得起的玩伴。身為奧美的大咖玩家,他覺得自己負有責任,讓這個在他眼中是“工作狂”的人瞭解甚麼叫做“玩”。於是他招兵買馬帶著一群人去釣魚,到了現場就把我就丟給業務負責人,讓我自己看著辦,固然必要時仍是動動口指點一番。隔了數年,他又覺得要盡一點責任,必需帶我去浮潛,可是我不會游泳啊!他說:“沒有關系,一切裝備齊全,放心吧,咱們都會在你身旁”。固然這件事由於我的家人反對於,不了了之。
那一段一塊兒工作的日子,咱們渡過良多難關,公私都有。往後,雖然大家不在同一公司,但在他的振臂一呼下,我的生日幾近就是奧美同窗會。記得二○○三年我決定離開臺北到北京工作,他“動嘴”策動一場老奧美為我辦的送別晚會,二○一○年,他又策動我的生日集會,大偉“口頭”支配宜蘭之旅。選了盛夏的周末,一群人坐大巴到宜蘭出游,渡過開心的一天。沒想到一個月以後,他就躺下昏迷不醒,最後離開所有愛他的親人好友同事。
人生就象參加派對於,有人先走,有人後走,有人最後關燈。天才走了,咱們繼續前進。我的廣告生涯中,很引以為傲與一群優秀的伙伴們共事,孫大偉應當就是最具影響力的代表人物。咱們一塊兒渡過生命中一段璨爛的歲月。
舉薦序
你這個混小子,加油啊!
◎文∕周筱俐〈偉太廣告董事長〉
大偉如果看到這本書,第一個反映會是“‘偉大’命名不好,重想!”先談談偉太廣告的命名。孫大偉最早想到將名字倒過來,但他最怕老王賣瓜,就象他不喜歡人家尊他為廣告教父,有多偉大是要他人懧同而不是自詡。他愛好的漫畫《將太的壽司》也是X太,最後成為比偉大還要多一點來自我請求的“偉太”。
阿茂在偉太待的時間其實不長,但他踴躍的個性不但從大偉這邊學到受用一輩子的招數以及價值觀,也是最會運用大偉的小孩了。記得創意頭施文丟給我一份履歷,附上冗雜但看不下去的流浪犬紀錄片作品,說這小孩不錯,但不知道他做甚麼好?叫來談談看,一談就大膽用了。說阿茂很會用大偉不為過,他不好意思說實話的離開偉太去了奧美,被大偉回奧美演講抓個正著,修理了一下做人要誠實的道理。此舉讓阿茂在奧美大紅大紫,能被孫大偉叫出名號,而且是跟過大偉的混小子。
去北京中央美術學院唸書的論文題目,是他要拍個跟大偉有關的影片。整個口試繚繞主考官想要對於大偉的瞭解,還沒談到阿茂自己就被錄取了,接下來他把這個影片寫成書出版。
大偉有個很尤其的能力,任何人無論跟他相處多久,都會在自己的心裡留下一個大偉的尤其席,每一個人的尤其席有不同的精採回憶,而阿茂把這經曆詳盡的記錄下來。如果大偉還在,必定會說:“你這個混小子,加油啊!”
舉薦序
遇到孫大偉,咱們只需要執行好任務就行了
◎文∕莊永新〈廣告導演〉
民國八十年四月一日愚人節,我踏入廣告圈,進入當年叱?風雲的“長澍”影片制作公司任職美術助理。公司經營者是我後來的師父,創意總監兼導演的謝屏瀚,參謀則是享譽國際的大導演侯孝賢。第一天依照通知九點上班,結果整個公司空蕩蕩,一個早上只有我跟同是菜鳥的會計小妹尷尬的四目相交。下晝過後逐步熱絡起來,各司其職的先輩們忙到無暇 關照呆坐在沙發上的傻子是誰,一直到深夜十點,學長要我一塊兒開會。我遠遠望著侯導鑽研腳本以後,他對於師父開示了幾句,接著就被帶到地下室的美術間開始畫分鏡。學長對於我的支持就是拿出麥克筆,然後鋪好睡袋,在我腳邊倒頭昏睡。凌晨,我畫好四支彩色腳本,貼上裱板,獨自從木柵山上騎車到臺北車站左近的重慶南路廣告公司,交給師父。第一天,我上班的時數是三十六小時,那是比本書中描寫略早十年的并行宇宙,臺灣廣告圈尚處於十分蓬勃的九○年代,師父是創意總監出身,對於創意腳本的請求無比嚴格。每一一個設定、構圖,幀銜接的理由總要問個水落石出,不能含混。年青的創意想不清楚,資深的創意拉不下面子,最後老是雙手一攤,看看師父有甚麼解套的方式,因而讓咱們博得創作的空間。
咱們常驕傲說“長澍”接片很難不改腳本的,只有一個特例,那就是孫大偉的案子。師父總告誡咱們孫大偉他的東西都想完了,很難有修改的空間,而且他提的創意會負責在客戶那端想辦法賣掉,所以遇到孫大偉,咱們只需要執行好任務就行了。曾經有新進導演不信邪,去挑戰提新腳本,只見大偉微笑著拉開抽屜,拿起美工刀與免洗筷邊聽邊削。待年青導演講畢,孫大偉恰好削了兩支耳耙子,一支交給導演一支交給制片,要他們下次把耳朵掏干淨,聽清楚他Brief 的重點是甚麼再來提過。當年,我這仍少不經事的菜鳥導演,在眾多砲火之下,很榮幸有過一次翻案勝利的紀錄,足見大偉仍是很看重設法甚於資格的。
多年後,臺灣的廣告生態早已經經變了質,我常為業界沒能守住當年的嚴謹感到焦慮。當時偉太廣告似乎像不受影響的時空禁區同樣,延續呈現亮眼的創意 後來,我終於有幸跟偉太廣告合作,第一次踏進本書描述的那個西區紅磚古老狹長建築裡,有著良多盆栽的奇怪處所。忐忑著再度見到廣告偉人該有的應答,結果那個案子由溫文儒雅的坤仁負責。那天下晝,令我既尊重又懼怕的身影不在,我懷念著曾經經如斯英姿颯爽的行業,能不顧溫飽的有所堅持,然後很痛快熱血的累著。那個身影正讓我想起那個年代廣告人的態度。
序跋
自序
通常,我會略過這個環節
我幾近從未好好的瀏覽過一篇作者自序,好吧,其實在我三十多年的人生中,根本沒好好的瀏覽完幾本書。所以如果你正在看這段文字,請務必先接受我十二萬分的敬意,並巴望您有不同於作者本人更高的文化修養,耐心的將這部作品看完。
這不是一本謳歌廣告公司的書,它也沒有講述任何人的偉大事蹟。若問我為什麼會有個看似如斯囂張的書名,不如說想表達的好象都在這本作品裡了。其實書中就是有位長不大的頑童,與那些關於他成長過程的人生片斷,一些產生在“廣告公司”這個大環境裡的小故事,並且還遇見一名叫孫大偉的大老板,但為了避免損壞你接下的瀏覽體驗,本人在此就先不多做內容說明。在廣告這行業的創作經驗,咱們習氣用作品與人們交換,咱們享受其中的創作過程,也因而創建了無比特殊的革命情感。自然這本書的呈現,也得到良多業界大咖的火力支援,一開始是從Valentino干哥與葉小綺的盲目舉薦,到天下文化的大膽選用,加之煎餅哥的賠本插畫加盟,還有那些呈現在書腰上方,小弟不用介紹大家也都耳熟能詳的巨匠加持。感覺自己的人生過程有一種榮幸,它來自於一路走來遇見的那些人,象是溟溟當中,有一股偉大的氣力在眷顧著咱們,讓我向更美妙的未來前進。
記得當年孫大偉問我:“他家小馬看《海賊王》居然看到流眼淚,這樣的情況是否不標准?”
我當時回答大偉:“由於這齣漫畫講的是一群年青人,行經在一條稱‘偉大航道’的冒險中,其中有友誼、夢想、成長、堅持……等激動人心的曆程。無非它的敘事方式,就你看來可能會覺得有些幼稚。”
他回答我:“那我不想去看這套漫畫,但也不會去阻撓我家小馬看就是了。”
但我沒告知他的是:對於咱們來講,這段在廣告公司的時光,就是“偉大的航道”了。
那是一個很尤其之處,有一名很尤其的人,影響了良多人,反應了良多事。
誠心的但願你會喜歡這部作品,也但願讀者能透過瀏覽它獲得一點點的收獲,即便只是幫助你消磨掉一些無聊或失眠的時間都是極好的,就象那些咱們都曾經經渡過的美妙時光,那段無怨無悔的頑童歲月。
僅以此書,獻給那顆不願熄滅的童心,歡迎來到“偉大廣告公司”。
內文試閱
咱們的雞都以為自己是只鳥
夢想的寶貴,在於他能牽動更多的夢想
即便在一間以創意為主流的公司上班,咱們依舊得在午飯時間為了“吃甚麼”三個字弄得頭破血流。有人不吃肉,有人不吃素,有人月底只吃自助餐,有人不吃看得到眼睛的食材,有人喜歡古早味,有人鍾愛簡餐,有人餐餐得有米飯,有人光配菜不吃飯,“達成共鳴”是個艱巨的任務。無非每一當用餐終了時,大夥都不介意去買杯飲料,在店門口扯屁聊天。我猜那是一種不情願回到現實的心理反射,即便回到公司也要先翻翻報紙,泡杯咖啡,在坐位蘊釀一下工作的情緒。
今天的報紙有些內容跟咱們有關,不是誰的稿子刊在報紙上,也不是誰違法亂紀被拘捕到案,而是有一篇介紹咱們老板孫大偉先生的半版報道。內容提到,曾經經有個食物業主想要推出雞精單品,原料采用來自鹿野山區的放山雞。由於客戶以及大偉有幾年的交情,所以當時指名大偉來操刀,負責第一波的廣告提案。大偉提出的腳本是“一名男子正忙碌穿梭在山林當中,背景不斷傳來細碎的雞叫聲,只見男子手持捕網四周探訪雞只的方向,奔忙半天卻一無所獲。男子滿頭大汗的靠在樹下休息,驟然間背景的雞叫聲越來越清脆,越來越難聽,聽起來象恥笑一般的齊鳴。納悶的男子妄圖找尋聲音的來源,仰頭一望,驚見樹上的枝芽佈滿成群的山雞,牠們正不斷揮動雙翼,好似在對於下方的男子眩耀示威,樣貌十分神氣。”字幕顯現:咱們的雞,都懧為自己是只鳥!
客戶當時並無采用大偉的設法,由於雙方有各自的堅持,最後廣告任務轉由大偉引薦的其他公司完成。日子久了,大偉自己都淡忘那段舊事。直到多年後他收到一張賀卡,寄件人恰是當年那位意見不合的老客戶、老朋友。那張賀卡讓大偉印象深入,由於那位業界著名性急專橫的老板,在久別多年的卡片上寫著:“那些雞,都以為自己是只鳥。”
大偉說一只雞隻要有飛的夢想以及勇氣,願意試著去拍動翅膀,就是鳥;一只鳥,拋卻了飛翔的動機,連雞都不是。事隔多年,這兩位老板都各自有著獨霸一方的天空,用自己的方式繼續翱翔,那段難得的友誼以及回想已經在他心中深深被烙印著。
當我沉醉在報道裡還沒回過神的同時,薇拉來到創意部緊迫通知,所有在場的創意馬上去聽大偉講話。這類突來的招集鮮少產生,大伙一分鍾內聚攏在會議室就定位。大偉進來會議室時沒有坐下,匆匆的告知咱們有一個緊迫的任務,無關公司的業務內容,就由於他據說一名在大陸經營保健食物的老友,在市場上有不錯的成就。最近有一款女性美容飲品要上市,他想主動提案,免費幫朋友出個主張,讓在大陸奮斗的老友能感遭到遠在台灣的聲援。由於時間緊急,晚些就要跟大偉過創意,需要分別提出電視以及平面的設法。為了避免影響大家的標准作息,過創意的活動採自由參加的方式,目的是不給大夥帶來額外的壓力。
幾個小時後咱們再度聚攏。由於事出驟然,良多人沒法到場,連我在內只有四個人報到。大偉走進會議室時看到咱們四個,臉上沒有太大的情緒反映,自己嘟囔了兩句“就你們幾個是吧”。接著大偉好象想起了甚麼,回頭又下樓拿了個牛皮紙袋,從袋子裡掏出一疊厚度超過馬克杯高的千元鈔票。
“既然是我個人請託的事情,就由我自己提供獎賞,你們今天的工作就是提出能過我這一關的設法,接下來的執行工作我會自己找人解決,只要你們能從我這兒提過一個idea,我就給一萬元獎金作為獎勵。”
語畢的瞬間,咱們是精神斗擻,設法像巖漿一般噴出,管他好的爛的都要試著去沖擊那厚厚一疊的鈔票。由於任務狀態特殊,大偉今天的容忍度也別外的高,但眼見咱們是亂箭齊飛,他仍是警告不能瞎丟一堆三流的點子,“你們應當先思考自己想轉達的概念為什麼,再說出這個概念的表現形式,這是兩種不同樣的東西。但多數的創意人員不去分辨概念以及表現手腕的區分,把形式當創意用,那就麻煩了。無論遇到甚麼問題都想用同一個套路去解決,有了鎯頭就把所有的問題當釘子,給你們樸玉最後都會刻成菸灰缸。錯判形勢是可怕的,更可怕的是白忙一場以後,你還深信那是最好的解決之道。所以判斷的拿捏很首要,有時要象個激進份子走進大眾的最核心,感受瘋狂以及放縱;有時又得象個旁觀者,冷冷的站在遠處客觀的分析與點評。要看細、看遠,還要看的多面。”
當年在MTV頻道,大偉做了一支紅極一時的形象廣告,恰是他的代表作之一。內容是一名半裸男子下半身披著浴巾,正在操練九九神功,他胯下用麻繩吊著一臺電視,屏幕上驟然廣播起MTV頻道的幀。男子一臉痛苦難耐的表情,瞬間電視砸向地面,麻繩也應聲脫落。字幕:“MTV音樂頻道,好屌。你能抵擋?!”
大偉說良多人懧為那支MTV的廣告概念就是“好屌”,但其實那是它的表現形式以及語系,真實的核心概念是在論述“音樂是有重量的”。後來廣告的效果很好,有的人只看見“好屌”以及“九九神功”的外在,改編了一些壯陽武功以及屌屄一掛案牘的另類創意,讓大偉著實的無言以對於,只怕背上教壞小孩的莫須有罪名。
“目的以及責任也是不同樣的東西,你們現在的目的是得到桌上這疊鈔票,但我的目的是要向朋友表示支持。咱們共同的責任是為自己提出的創意把關,要對於得起自己也要對於得起他人。你是客戶會有哪些顧慮?是消費者又有甚麼感受?你不敢給家人看的東西,就不要去提了。”那天的大偉好知性,不象往常那樣急性子的鞭策大家,而是象個朋友同樣,跟咱們肩並肩的腦力激蕩。當下不由有種感慨,要是自己也是當年隨著大偉一塊兒揮動翅膀的雞,不知是否也有展翅高飛的今天。
咱們正享受那得來不容易的機會,畢竟不常有這類際遇,能與大偉在同一張桌上談創意聊設法,沒有工作壓力的促膝長談。最後總算收拾出幾支腳本與平面創意,在正要步出會議室的時候,大偉把我以及小熊叫住,各賞了一疊鈔票。他說有幾個概念是咱們提出來的,所以他要按照許諾發放獎金。那是很厚很厚的一疊錢,我也不敢在他眼前點鈔,就呆拿著那疊鈔票,連謝謝都忘懷說一聲。只記得大偉隨手把其他的錢收回紙袋,在下樓時說了一句:“記得請大家吃飯啊。”我捧著它們回到坐位,大夥紛紜傳來詫異的注視禮,不少人懊悔沒一塊兒去跟大偉腦力激蕩,一個鍾頭的時間就把一個月的薪水賺得手啦。接著,我只能得意的問大家:“今天晚飯吃甚麼好?”
那天咱們破天荒的有了一統的結論,“達成共鳴”是無論吃甚麼都要點最貴的菜,要有酒也有肉,還預訂了通宵的KTV,一加完班大夥就殺過去,准備唱到早上再去喝豆漿、追日出。咱們又回到無知的青春年少,無怨無悔的揮舞著夢想的翅膀。
今天阿茂請客,大偉付錢。
