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★全世界23國讀者搶讀
★勇奪Amazon商業傳記類排行榜TOP1
NIKE興辦人菲爾?奈特獨一授權回想錄，
躲在勾勾暗地裡的人，首度公然他的故事。
24歲的瘋狂點子、向父親借50美元創業，
成績了年收超過300億美元的企業王國。
“就讓他人說我的設法瘋狂吧……繼續跑下去就對於了！”
他毫無保留地寫下，創業路上的初心及勇氣，
最真實、深刻的NIKE創業傳奇，首度解密！
★《商業週刊》1494、1945期尤其企劃報道
王秋雄（豐泰企業董事長∕興辦人）
何培鈞（小鎮文創∕天空的院子興辦人）
邱奕嘉（政大EMBA執行長）
吳寶春（世界面包巨匠賽冠軍，吳寶春面包店興辦人）
陳建州（黑人）（知名主持人、運動員、富邦壯士隊籃球隊副領隊）
馬克媽媽（親子圖文部落客）
張嘉哲（2012年倫敦奧運馬拉松國手）
游文人（中達電通董事總經理）
黃志靖（創略廣告公司總經理、創團體共同興辦人）
謝哲青（作家、節目主持人）──熱血舉薦
這本回想錄聚焦於NIKE創業早期（1962-1980），NIKE如何進化玉成世界最具標志性、最立異，也最賺錢的品牌。
當菲爾．奈特從史丹佛商學院畢業，年紀輕輕的他仍在試探自己的未來與出路。他向父親借了50美元，開了一家公司，公司只有一個簡單使命：從日本進口高貴不貴的跑步鞋。他開著自己那輛普利矛斯壯士車，將鞋子塞在後車箱，在美西一站又一站地推銷鞋子，1963年進帳了8,000美元，而今他創立的NIKE年營業額已經突破300億美元。在新創公司林立的時期，NIKE這家全世界最大體育用品制造商堪稱創業人士的標竿。NIKE知名的勾勾（swoosh）不但是個商標，也代表魅力與影響力，是少數在全世界婦孺皆知的商標之一。
然而這位勾勾暗地裡的推手對於外界而言一直是個謎。菲爾．奈特終於在這本讓人驚豔的回想錄裡道出他的故事，全書筆觸低調、毫無保留、滑稽有趣、結構精妙。
本書一開頭就很經典：奈特走到人生的十字路口。他當時24歲，背著行囊壯遊世界，苦思人生幾個大哉問，最後決定不循常軌，踏上一筆只屬於自己的道路。他拋卻在大公司任職，決定另辟蹊徑，打造一個全然屬於自己、充滿活氣、與眾不同的事業。
奈特在書中鉅細靡遺道出一路上經曆的可怕風險、慘重的挫敗、不留情的競爭對於手。過程當中數不清的人唱衰他、厭惡他，還受銀行百般叼難，但他屢次轉危為安，在關鍵時刻逆轉勝。最首要的是，他細數過程當中創建的幾段深摯關系，這是NIKE的靈魂與精神的根基：他以及暴躁易怒但充滿魅力的田徑教練比爾．鮑爾曼創建亦師亦友的情義；以及一群與社會格格不入、最懂鞋子的怪咖為伍，這些一塊兒打天下的第一批員工沒多久都成為了為勾勾癡狂的好兄弟。
這群人齊心合作，實現了鼓勵人心的大膽願景，深信運動有救贖與改造的氣力，協力打造了一個扭轉全球的新品牌、新文化。
【本書特點】
1.一個迷茫的無名小子，如何闖出全球知名的NIKE？
菲爾?奈特從小就愛跑，畢業後茫然地做過幾份工作，能讓他熱血的除了了跑仍是跑，他與大學田徑教練比爾?鮑爾曼，各拿500美金合開“藍帶體育用品公司”，找來一群以及他同樣愛跑的瘋狂伙伴，攜手將運動精神傳遍世界。他的故事，是年青人忠於自我、放膽打拚的典范。
2. 最富有卻最低調的隱形企業家，首本親筆回想錄
隱身NIKE勾勾以後的世紀人物菲爾?奈特，首度現身幕前，毫無保留；讀者如親臨現場，看他起跑、竄起、跌交、擺平競爭者（有時是被擺平）；從中看見他的初心、沾染他的勇氣，也學他永久朝標竿直跑。
3.一課品牌學：世界級品牌是怎樣興辦的？
身為全世界頂尖品牌，扭轉每一個人對於運動定義的Nike傳奇，始於菲爾?奈特就讀商學院時一篇名為〈日本運動鞋公司，可以象日本照相機挑戰德國相機那樣，挑戰德國運動鞋嗎？〉論文。NIKE品牌的創建，就是他一步步完成腦海中市場藍圖的過程。對於每一個創業者、經營者都是無價的一課。
4從跑者變企業家，運動喜愛者及業者必讀
曾經是選手的菲爾?奈特，以不伏輸的運動精神由日本運動鞋代理商→制造商→創建品牌→運動帝國，現在運動經營相關業者、跑者、運動員，鍛鍊心智必備。
5.菲爾?奈特給每一個人的禮物→人人都能得到啟迪
如果你是社會新鮮人，奈特領你壯遊世界、找到自己；如果你是小資創業者，他不藏私公然創業的各個方面（從選合伙人、找銀行貸款到取個清脆的名號，無所不談）；如果你是代理/貿易商，他磨利你的目光、發掘人所未見的市場；如果你是廣告人/行銷人，他帶你看懂“甚麼是好廣告”（史上最強廣告與代言人，就由NIKE定義）；如果你是企業家，這是一堂億萬經營課；如果你正在找未來，看了他的故事，你會知道如何跑出自己的人生。
【各界好評】
“很難想象當初若沒有菲爾．奈特的堅持，就不會有NIKE出生，沒有了NIKE，現在整個運動產業會是另外一種不同樣的狀況。我想，最直接的影響就是不會如斯蓬勃發展、具前瞻性、不斷追求科技突破。這本書可以幫助更多的讀者，菲爾．奈特在人生過程當中所碰到的難題與挑戰，可以合用於各行各業，咱們能從中學習，一塊兒尋求出色。Just do it.”
──陳建州（黑人）（知名主持人、運動員、富邦壯士隊籃球隊副領隊）
“翻開這本書，仿佛菲爾．奈特就在身旁侃侃而談，聊起最初的瘋狂讓他一路興辦全世界知名品牌NIKE的故事。NIKE興辦人菲爾．奈特不只制造單品，他還制造了讓人想要一直跑下去的動力。”
──馬克媽媽（親子圖文部落客）
“在形而上的意義探究，每一個人都是生命的跑者，在生命的康莊或崎嶇上弛騁中，有些人走上了平凡寧靜的道路完成旅程，有些人挑揀了柳暗花明、起伏跌宕的山徑挑戰自我，但只有極少數的人，會從慣性、常識主宰的世界突圍，沖出地圖的侷限，看見不同樣的天空。“Just do It”，恰是超出槼模與格局的第一步。”
──謝哲青（作家、節目主持人）
【國際名人舉薦】
“一本卓越的美國傳記，圍著一群打造NIKE王國的怪咖打轉，講這些人的運氣、膽識、技術、化腐朽為神奇的能耐。這一切只能說是奇蹟，菲爾．奈特分享創業的精神和創業可能遭受的障礙，這些是無比可貴的心得。我摺頁之處多到不及備載。”
──亞伯拉罕．佛吉斯（《雙生石》作者）
“我自小就懧識菲爾．奈特，但直到讀了這本行文幽美、意外連連、坦露內心的傳記才真正懧識他，對於NIKE也是一樣心境。我是NIKE的愛用者，自豪地穿NIKE，但讀了本書才瞭解每一道勾勾所代表的立異、不敗、成功是多麼得來不容易。”
──安卓．阿格西（《公然：阿格西自傳》作者）
“本書是一名了不起英雄的人生曆程，臚陳他的信心、無人能及的毅力、非凡、勝利、挫敗、辛勤而得的智慧與愛。NIKE的存在是不折不扣的奇蹟。讀到最後一句，心裡充滿讚嘆。深受啟迪，也對於讀到本書心存感恩。”
──莉莎．潔諾娃（《我想念我自己》、《歐布萊恩一家》作者）
“菲爾．奈特帶著咱們回到勾勾如“大爆炸”般出生的原點，他憶及自己如何祈求叼難的銀行貸款給他，如何號令了一群與社會格格不入但聰慧絕頂的怪咖，如何齊力打造了唯一無二乃至改寫企業模式的產品。本書啟迪了每一一名胸襟大夢的人。”
──麥可．斯賓塞（2001年諾貝爾經濟學獎得主）
目錄
∣序章．拂曉∣
瘋狂點子
就讓他人說我的設法瘋狂吧……繼續跑下去就對於了，永久別停腳。
乃至連想都不要想，直到抵達那兒，千萬不要把過量注意力放在“那兒”是哪裡。無論碰到甚麼，繼續跑下去就對於了。
第1部份
現在，在這裡，你看到，你盡全力跑，卻依然留在原位。如果想去別之處，你得比跑得現在起碼快一倍。
──路易斯．卡洛爾（Lewis Carroll）
《愛麗絲鏡中奇遇》（Through the Looking-Glass）
∣第1章．一九六二年∣
行，你去吧！
野雁群以整齊的Ｖ型隊伍飛行，由於帶頭的野雁擋掉風的阻力，背面的野雁只須用掉八成體力；所有跑者都懂這個道理，所以身先士卒的跑者老是最辛勞，並經受最大的風險。
∣第2章．一九六三年∣
該做的事
人生裡的最好時光離我而去了嗎？環游世界是我人生……頂峰了嗎？
鴿子以及泰國玉佛寺的佛祖同樣，沒有回應我。
∣第3章．一九六四年∣
第一名合伙人、第一名員工
我不是在賣東西，而是我相信跑步。我相信，若大家每一天跑個幾英裡，世界會變得更好，我也相信這些鞋比一般跑步鞋更好。
∣第4章．一九六五年∣
天生跑步魂
合伙人鮑爾曼永遠不休止試驗：
剖開鞋底、調制飲料、研發跑道……他是藍帶沒法用數字衡量的資產。
∣第5章．一九六六年∣
天字第一號業務員
世界上只有一個強森，夠漂泊、夠活氣、夠賣命、夠瘋狂，
可以隨時出發搬到東岸，趕在鞋子運到以前抵達那裡。
∣第6章．一九六七年∣
藍帶前進東岸
《慢跑》（Jogging）這本書狂賣一百萬冊，扭轉“跑步”這個字的意義。
跑步再也不只是怪咖才會做的事。跑步幾近等同──酷？
∣第7章．一九六八年∣
會計學老師遇見帕克絲小姐
我告知她，壓根不想為其他任何人工作。我想打造屬於我自己的東西，用手指著它說：我造就它。我懧為這是可讓生命成心義的獨一方式。她點點頭。
∣第8章．一九六九∣
營運部經理伍德爾
坐輪椅的開車載著虎牌鞋到各高中以及大學販賣，或許是揮霍伍德爾的才能。
最合適他的工作是讓凌亂局面還原秩序，解決問題。這對於他只是小事。
∣第9章．一九七○∣
現金、現金、現金
咱們收到更多的定單，就需要更多的貸款，更多貸款，就會更難還清銀行貸款。
想公然發行股票換現金，卻一股都賣不出去……
∣第10章．一九七一年∣
勾勾的名字
這個勾勾看起來象一個機翼，一人說。看起來象咻的一下快速移動，另外一個人說。看起來象一位跑者跑走後可能留下的動感。咱們一致贊成，它看起來新鮮，新穎，但不知怎樣──古老，又歷久彌新。
∣第11 章．一九七二年∣
獨立留念日
我對於一屋子的伙伴說：“咱們別把跟鬼塚拆夥看做危機。讓咱們把這視為重獲自由。這是咱們的獨立留念日。”
∣第12 章．一九七三年∣
公共事務部全國主任
咱們給普雷一張咭片，上面印著公共事務部全國主任。
人們常瞇著眼問我那是甚麼意思。“意思是他跑得很快。”我說。也意味他是咱們援助的第二個知名運動員。
∣第13 章．一九七四年∣
咱們的一份子
咱們正試著創造一個品牌，但也要創造一種文化。咱們在抗衡順從、抗衡無聊、抗衡奴役。咱們要推行的不只是產品，還有一種概念──一種精神。
∣第14章．一九七五（上）∣
跳票
蘭德說：“咱們正凍結你們的資金，咱們再也不承兌你們用這個帳戶開的支票。”
我雙手抱胸，心想：這不妙，不妙，不妙。
第2部份
“會議室生不出優秀的構想，”他向丹保證。“可是有良多笨拙的構想死在那裡，”史塔說。
──史考特．費茲傑羅（F. Scott Fitzgerald），
《最後的大亨》（The Last Tycoon）
∣第15 章．一九七五年（下）∣
巨星隕落
普雷最著名的一句話是：“也許有人可以擊敗我──但得流血才行。”
∣第16章．一九七六年∣
“雜碎”會議
我讓員工做自己、讓他們撒手一搏、讓他們犯自己的錯，
由於我也喜歡人們這樣對於待我。
∣第17章．一九七七年∣
瘋狂試驗、火爆浪子、拒碰運動的兒子
廣告是一名跑者在寂寞的鄉間道路上，四處環繞著高聳的花旗松。顯然是奧勒岡。案牘寫道：“克服對於手相對於容易。克服自己則是永無停止。”
∣第18章．一九七八年∣
力氣燒光了
第一代的順風有一半終究進了回收桶，大家便有志一同地偽裝那沒甚麼大不了。咱們得到了可貴的教訓：不要在一只鞋子裡塞進十二樣立異。
∣第19章．一九七九年∣
第一家NIKE城
在波特蘭的鬧區，第一家NIKE城開張，立刻就人隱士海。
民眾吵著要試穿……每一樣東西。
∣第20章．一九八○年∣
上市
世界就跟前一天同樣，跟往常同樣。
甚麼都沒變，特別是我。我卻有了一億七千八百萬美元的身價。
∣終章．晚上∣
絕非純潔是生意，永久都不是
找志業，就算不知道那是甚麼意思，去找就對於了。假如隨著志業走，疲憊會比較容易熬過去，絆腳石會成為燃料，高牆則會象是你壓根就感覺不到。
誌謝
作者數據
菲爾．奈特(Phil Knight)
菲爾．奈特是全世界最具影響力的企業家。他創立了NIKE，1964至2004年出任NIKE執行長，離任後仍續任NIKE董事長至今。
他以及妻子佩妮目前住在奧勒崗。
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